Tecniche base dello scrivere per il Web

Sebbene nel Web Marketing esistano due
  aree distinte per i contenuti e per l’ottimizzazione di un sito, oggi i Motori di Ricerca
  sono orientati a valorizzare sempre piu’ i contenuti rispetto alla grafica.

La capacita’ di chi realizza e aggiorna i contenuti non sta solo nel trovare qualche frase ad effetto ma nel trovare la giusta combinazione tra questo tipo di cose e le esigenze dei Motori di Ricerca.

La capacita’ di realizzare romanzi bellissimi chiaramente non appartiene a tutti ma tutti, con l’esercizio, possono acquisire le principali tecniche per scrivere on e offline.

Ebbene si’, perche’ esistono molteplici differenze tra lo scrivere per il Web ed altre forme di scrittura per vari motivi dovuti allo strumento utilizzato per comunicare (il monitor sostituisce la carta stampata), il pubblico che in media si rivolge al Web e’ diverso rispetto a chi magari legge il quotidiano comprato in edicola ecc. ecc.

Sulla base di queste ed altre differenze si imposta il diverso approccio con la scrittura per Internet.  Saro’ quanto piu’ schematico possibile:

1) E’ preferibile scrivere testi tendenzialmente piu’ brevi di quelli che  si scriverebbero per la carta stampata. E’ stato verificato che si legge piu’ lentamente e con maggior
  fatica davanti al monitor piuttosto che davanti ad un  libro/giornale. Se il lettore si affatica prima anche la  sua soglia d’attenzione cala prima, per questo, un testo  piu’ breve sara’ anche piu’ comodo.  Non si dimentichi che sul Web e’ presente un’enormita’ di  documenti per ogni argomento, pertanto, il lettore/navigatore sara’ piu’ propenso a sfogliare vari documenti sino ad  identificare quello di maggior interesse piuttosto che a
  leggerne uno (magari anche lungo) per intero per poi  notare che non soddisfa a pieno le proprie esigenze.

2) Scrivere un testo a “piramide invertita“.  Questo secondo punto e’ una delle soluzioni trovate per far fronte alla concorrenza presente online in fatto di documenti di tutti i generi. Se si vuol catturare sin dall’inizio l’attenzione del lettore/navigatore bisogna collocare sin dall’inizio il fulcro attorno al quale ruotera’ tutto il discorso trattato nel nostro documento.  Chi sta davanti al monitor non ha tempo, voglia (e forse neppure i soldi) per leggere tutte le argomentazioni che  si tratterebbero in una premessa. Meglio andare subito al succo del discorso. Questo aspetto e’ anche molto  rilevante in relazione ai Motori di Ricerca, ma non cambiamo argomento.

3) Evidenziare le parole chiave. Un altro modo per cogliere l’attenzione del lettore/navigatore e’ quella di evidenziare le parole chiave in grassetto,  sottolineandole e in corsivo. Con quei marcatori di cui abbiamo appena parlato, il lettore/navigatore potra’ rendersi conto piu’ facilmente e rapidamente se il testo che ha davanti lo puo’ interessare o meno. E’ stato evidenziato che la tendenza di chi legge sul monitor del
  proprio pc (in particolar modo durante la connessione al Web) e’ quella di leggere solo una parte del documento utilizzando come riferimento le parole segnate in grassetto o altro modo. Perche’ mai dovremmo perdere  l’opportunita’ di veicolare l’attenzione del navigatore  dove a noi fa piu’ comodo? Mi riferisco, in paraticolar modo, ai siti commerciali.

Chi volesse iniziare ad imparare a scrivere per il Web non puo’ fare a meno di visitare il sito di  Luisa Carrada mestierediscrivere.com e, a partire da quello, giungere ad altri link molto  interessanti.

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